Internet compte aujourd'hui plus de 160 millions de sites web.
Comment faire pour y trouver sa niche bien en vue?
Ce dossier est consacré à cette question (et bien sûr aux réponses possibles!). Mais attention, vous ne trouverez pas ici de recettes miracles, pas plus que des solutions toutes faites. Ce site s'adresse d'abord aux PME et aux travailleurs autonomes, et nous savons vous et moi que vous n'avez pas 100 000 $ à investir chaque année dans l'analyse de votre site ( pas plus que pour toutes vos campagnes de marketing dans la plupart des cas... dont le mien! ).
La bonne nouvelle est qu'il est possible de se faire connaître sur la grande toile à peu de frais. Vous retrouvez donc en ces pages des trucs simples, des outils faciles à installer et des méthodes de travail rapides qui vous permettront d'améliorer rapidement la performance de votre présence web. Le temps vous manque? Où vous voulez aller plus loin? Consultez alors notre offre de services, vous y trouverez de nombreuses solutions qui cadreront avec vos besoins et votre budget.
Dans cette page :
Il existe de nombreuses façons de se démarquer sur la toile en dehors de la publicité payante. Certaines sont très efficaces, mais aussi très mal vu (techniques appelées black hat) qui consiste à tromper l'oeil des moteurs de recherches pour mieux apparaître. Je n'en parlerai pas, car lorsqu'ils sont découverts, ces sites sont le plus souvent bannis des engins de recherches. Une des règles d'or sur Internet est la confiance : Plus votre site est réputé digne confiance, avec du contenu de qualité - un contenu apprécié par ceux qui le visitent - plus votre site deviendra visible. Il faut calculer en mois, même en années pour atteindre ce but. Par contre une fois atteint, cet objectif fera en sorte que votre site s'alimentera constamment de nouveaux visiteurs... Pour peu que vous en fassiez l'entretient! je parlerai donc de techniques claires et transparentes (ou white hat). Moins spectaculaire certes, mais si vous êtes ici, c'est pour faire des affaires pendant plus de 6 mois, non?
Qu'est-ce qui distingue la photo d'un soleil de celle d'un essaim d'abeilles? Question simpliste me répondrez-vous! Pourtant, aux yeux d'un ordinateur, qui ne parle que le code binaire, les deux images apparaîtront à peu près identiques, puisque les deux contiendront beaucoup de jaune. Or, le pixel jaune d'une abeille n'est pas différent du pixel jaune d'un soleil.
Que peuvent bien lire facilement les engins de recherches?
Les mots sont donc à la base de tout moteur de recherches (ici je fais la distinction entre un moteur de recherches, qui scrute les sites web, comme Google, et un annuaire qui répertorie les sites ajoutés manuellement, comme Yahoo! À l'origine, ou la Toile du Québec). Un site comme Google lit pratiquement tous les mots d'un site web, et l'archive selon un classement dicté par son algorithme. Il distingue plusieurs choses :
* Les mots qui reviennent (les mots-clés)
* Le lien entrant (un lien sur le site B qui redirige vers mon site). Il s'agit du référencement.
* La persistance de la visite (si 5 secondes après avoir cliqué sur le lien via Google, l'internaute appuie sur reculer et revient à la page de recherches, ce n'est pas très persistant
* Et bien d'autres choses, dont seuls les créateurs du moteur de recherches sont au courant.
La base du marketing web, c'est donc de faire en sorte que votre site soit bien vu par les moteurs de recherches, et que ceux-ci vous récompensent en vous donnant une bonne position.
Comme les mots sont à la base des moteurs de recherches. Ils doivent aussi être à la base de vos pages web. Voici donc un exemple (il y a de nombreuses façons de voir) de ce que peut contenir une page web type :
* Au moins 500 mots (au-delà de 3000, songer a segmenter sur plus d'une page)
* Entre 3 et 5 mots-clés, ou expressions clés
* Utiliser ces mots clés avec une densité de 5 à 7 %
* Inclure des images, et y inclure un texte alternatif (balise ALT)
* Écrire un titre de 50 à 80 caractères, et y inclure un mot-clé
* Utiliser des balises H1 H2 et H3 dans vos titres et sous-titres, plutôt que de simplement grossir les caractères.
Pour les moteurs des recherches, répéter souvent une expression signifie que celle-ci à de l'importance, mais toujours répétez les mêmes mots agacera vite vos lecteurs.
Voici un exemple:
| Texte original |
Texte optimisé |
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Les logiciels libres ont toujours existé. Mais leur utilisation par un large public ne s'est vraiment répandue que depuis quelques années, surtout grâce à Internet et à l'augmentation de la bande passante disponible. Dès lors, le téléchargement de lourdes applications devenait possible pour tout un chacun.
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Les logiciels libres ont toujours existé. Mais l'utilisation des logiciels libres par un large public ne s'est vraiment répandue que depuis quelques années, surtout grâce à Internet et à l'augmentation de la bande passante disponible. Dès lors, le téléchargement de lourdes applications sur Internet (un logiciel libre comme OpenOffice demande plusieurs méga-octets) devenait possible pour tout un chacun.
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Je crois que vous avez compris le principe. Le texte ne doit pas être plus lourd à lire (peut-être un peu plus terne, car bien sûr les synonymes ne sont d'aucunes utilité, mais ce texte parlera beaucoup plus aux engins de recherches.
Mais alors? Si j'écris 100 fois d'affilée le même mot, il ressortira bien mieux non?
Oui, mais pour celui qui lira ce texte, ce sera plate et ennuyant, il trouvera que vous n'avez rien d'intéressant à dire et s'en ira regarder ailleurs. Tout aussi important que ce soit de leur plaire, un moteur de recherches n'a jamais rien acheté sur Internet! N'oubliez pas que vous devez séduire avant tout votre internaute, qui est VOTRE client (parce que vous avez quelque chose à vendre, ou par sa simple présence qui contribue à vendre de la publicité, entre autres).
Pas grave, je vais les écrire en blanc, il ne les verra pas, mais l'engin de recherche par exemple, lui le verra.
À une époque je vous aurais dit bonne idée!
Mais comme l'idée était bonne, tout le monde l'a appliquée. Ce qui fait que la densité des mots ne voulait plus rien dire. C'est pourquoi il y a maintenant des plafonds dans les algorithmes, et que, comme écrit plus haut, une densité de 5-7% ( un texte d'environ 1200 mots comme celui-ci devrait donc contenir environ 60 mots ou expressions-clés).
P.-S. Il s'agissait d'une technique de black hat!
Voici en quelques mots les bases du marketing web. Dans ce dossier au fil du temps vous verrez apparaître de nouvelles pages et de nombreux articles, références et vidéos qui traiteront de chaque sujet en profondeur. Revenez donc souvent!